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华为、抖音、淘宝等竞相发布MCN政策,玄机何在?

时间:2019-08-14

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近日,一则“华为视频正在招募MCN机构购买短视频内容”的新闻,在短视频行业微信群中分享,引发了热烈讨论。据报道,华为视频的补贴政策约为10万个节目20-30元。目前,许多MCN机构已在正式合作中落户。

华为视频进入了视频短片,并以实实在在的金钱招募了MCN机构。这起事件为麦氏病的高烧添了一根柴。

在过去的两年里,MCN和短视频平台之间的关系一直在不断变化。随着平台公司加入短视频行业的数量增加,游戏的平衡开始向MCN倾斜。MCN行业的潜力正在迅速增长。这不仅是5000多个主要国家机构积极运作的结果。其主要原因是短视频平台创造了新的形式和商机:产业链再造过程、流程和利益分配机制发生了深刻的变化。

网易、智湖等平台推出了MCN政策,并推出了一个短片。随后,“MCN”的概念和主要的MCN机构如Papitube和Shell视频开始进入公众视线。迄今为止,MCN组织已经成为短视频平台不可或缺的“联盟军”。

但是,放置在MCN前面的各种平台策略都有其自身的优势,其背后的平台态度也非常不同。

伊基伊,网易云乐和知情人士,也加入了MCN的轨道。

主要的平台正冲向MCN

微观视野:试图通过大规模补贴建立内容竞争优势,不幸的是,吸引了羊毛党扰乱了MCN产业秩序。

2018年4月,Microvision 4.0版本发布。

视频S级3000元,A级1000元,B级300元。腾讯的内容开放平台声称已经有超过100家短视频原创内容创作机构与他们取得联系和合作。

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传说:Microvision,Penguin,天慧星娱乐,微视觉关系图

在这个项目中,Microvision的主要合作伙伴是MCN组织,但许多最初做广告,电子商务等的公司正在风中移动。为了获得高额补贴,他们也成为多边核心项目。他们利用资源和信息的不对称来获得差异。中断了MCN行业秩序,甚至微观视野一度打破了红色支付的负面消息。

Microvision的巨额补贴计划未能迅?俳⒏咧柿康哪谌菡习O喾矗诵矶嘌蛎啥浴K鞘褂肕CN横幅通过刷牙获得补贴。随着补贴的停止,微观视觉的生动场景消失了。

Vibrato:MCN运动员和MCN裁判员

早在2016年9月,Vibrato就签下了一批来自艺术院校和其他短视频平台的人,并深入参与了达人内容的运作,最终迅速完成了内容积累和冷启动。 )。

自2017年下半年以来,颤音已与一些人民签署了经纪协议,以开放人民的商业化。颤音就像一个大型的MCN组织。

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图例:来自网络的图像

与此同时,MCN机构严禁在车站签署原始红色,以保持对车站红色的高度控制。

在这个阶段,Vibrato积极地宣传该人的负责人,并吃广告收入。

但在每日用户超过1.5亿的门槛之后,对颤音的禁令终于打开了一个漏洞。

2018年8月,MMA /星图服务提供商和认证计划正式启动。如果MCN必须签署一份包含颤音参与的三方合同,Vibrato开始允许MCN签署超过100万份粉末。此外,颤音没有与100万粉末以下的本地人签订合同。

总之,不难发现颤音既是MCN运动员又是裁判员。这反映了颤音在用户增长和繁重工作量的情况下的矛盾心态,并且必须调整人的控制。

快速:系统地提供MCN服务,致力于创建高质量内容聚合的平台

众所周知,快速的手总是强调“分权”原则和“包容性”价值观。

由于快速流动的巨大流量,许多MCN组织已经快速布局,但很长一段时间他们只能得到一个良好的治疗。

2018年,快速发布的MCN合作计划,参与的MCN机构可以获得更多的优惠待遇,包括平台的运营支持,商业兑现支持,不完全在线产品功能的优先体验,以及独家运营对接指导,原创内容保护,机构IP快速认证和其他服务。

与其他平台相比,它提供了大量的资源暴露或流量倾斜,而且速度不同。它与MCN组织的合作既没有财政补贴,也没有人工推荐或交通支持。

在快速推荐机制中,MCN组织的账户和主要账户之间没有区别。他们还需要使用高质量的内容来建立核心竞争力以吸引流量。

据悉,截至2019年7月底,已有800多家MCN机构落马,并覆盖了大部分行业的主管机构。

淘宝短视频:青睐能领导和销售商品的红人,不断探索和优化内容质量和管理机制

2017年,淘宝宣布计划在未来三年内投入100亿元用于支持高质量的短视频内容。

2018年,淘宝短片的主要位置被转移到“哇视频”。到目前为止,该平台已经孵化了100多个超级IP,覆盖了1亿粉丝。

2019年初,淘宝内容生态学举办了一场短视频组织会议,公开演讲,从公共和私人领域现场运营,交通竞争控制系统,视频三大策略,提高短视频质量,保护高质量内容,实现短视频超级IP操作。在评估短视频MCN时,平台将通过机构综合指数得分和短视频值得分来判断。

电子商务和短视频的结合解决了在一定程度上实现短视频的问题,也缓解了电子商务生态系统内流量增长的压力。

但在淘宝平台上,最受关注的是淘宝直播。在今年“618”期间,“淘宝网的第一位女主播”维亚带领业界以直播的形式关注总交易量超过5亿元。

流动支持和支持服务鼓励MCN内容制作;爱奇艺建立“爱奇艺”以增强MCN业务;网易投资10亿元补贴短片和MCN。

在MCN政策背后

许多互联网巨头正在计划MCN政策,这些政策是多种因素的综合,例如短视频竞争加剧,优质内容供应不足以及交通红利减少。

用户重叠增加,竞争变得更加激烈:CNNIC的最新数据显示,截至2018年12月,短视频用户数达到了6.48亿。另一方面,振动的一天将突破3.2亿,而快速的玩家将在2020年达到3亿DAU。短视频用户的巧合将进一步增加,创造用户的斗争将变得更加激烈。

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互联网具有无限的内容传送功能和无限的内容要求。教资会内容的数量和质量参差不齐,购买受版权保护的内容的成本也很高。然后,该平台支持MCN完成稳定和大规模的内容制作,这成为解决内容供应的“好政策”。

对高质量短视频内容的需求正在增加。随着用户触摸网的不断增长,用户对在线内容的需求已经从寻求饥饿的探索时期转移到了质量导向的筛选期。过去,广泛的网络红色模型很难继续获得用户的认可。相反,对高质量内容的需求不断增加,稳定的高质量内容已成为吸引用户和增加用户粘性的工具。

交通现实困境:交通实现一直是困扰平台的核心问题。随着消费模式和互联网生态的升级,广告等传统的货币化方式无法很好地适应新营销环境的需求。 MCN组织使用KOL形成通信电源和粉丝流量池,利用社区和社交的优势来构建业务生态系统,影响粉丝购买决策,促进产品效率的集成,或实现经济高效的流量实现。

MCN可以走多远?

在平台的眼中,MCN可能是一个很好的解决方案。短视频平台是专业第三方组织制作内容的一种更有效的方式,没有自己的大规模内容原始力量。该平台只需要有效地匹配用户的需求与内容生产者,利用用户操作,提高业务实现的效率,使三方能够实现双赢。与需要大量内容购买内容的长视频网站相比,这是一种“轻资产”方法。

依靠MCN获取高质量的内容,并依靠社交化生产实现排水的能力,这是该平台抛弃橄榄枝到MCN的最大动力,也是该平台需要的核心主张解决制定MCN政策。因此,具有内容创建能力和用户操作能力的高质量MCN组织将在多平台竞争时代不可避免地脱颖而出。

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当然,我们也看到目前的MCN机构是混合和混合的。如何筛选和管理MCN组织也是该平台面临的问题之一;如何制定和优化MCN政策仍然没有定论,需要更多时间来探索。

未来1 - 2年是行业发展的关键时期:短视频平台内容战略的成功取决于双方之间的游戏甚至更多的政党。随着平台数量的增加,MCN机构面临的选择越来越多,平台和多媒体网络的争夺将进一步加剧,包括网络红色的主导地位,流量的实现,广告资源的分配以及对e的控制 - 商业门户网站。寻找游戏中的平衡,接受变化的变化,并共同制定大视频时代的布局和位置,这可能是MCN和短视频平台抓住机遇的前提。

短视频平台如何才能更好地解决遇险爆炸和交通实现两大问题? MCN机构如何在多方游戏中获得新的发展机会?请继续关注CTR Media Fusion Institute的后续分析。

(Tak No. 5 ID: dewaiwuhao,CTR媒体融合研究所杨丹华)

近日,一则“华为视频正在招募MCN机构购买短视频内容”的新闻,分享在短视频行业的微信群,并引起了热议。据悉,华为视频的补贴政策大约在20万元人民币的广播中播出。目前,许多MCN机构已经落户官方合作。

华为视频进入了短视频,并以真钱招募了MCN机构。这一事件为MCN的高烧增添了柴火。

在过去两年中,MCN与短视频平台之间的关系一直处于动态。随着加入短视频行业的平台公司数量的增加,游戏的平衡开始向MCN倾斜。 MCN行业的潜力正在迅速增加。这不仅是5,000多家MCN机构积极运作的结果。主要原因是短视频平台创造了新的形式和商机:产业链再造过程,流动和利益分配机制发生了深刻的变化。

网易,智慧等平台纷纷推出MCN政策并推出了短片视频。随后,“MCN”和MCN机构如papitube和shell视频的概念开始进入公众视野。迄今为止,MCN组织已成为短视频平台不可或缺的“联盟军”。

但是,MCN面前的各种平台政策各有优势;政策背后的平台态度也大不相同。

,Iqiyi,网易云音知道,也加入了MCN赛道。

主要平台正涌向MCN

Microvision:试图通过大规模补贴建立内容竞争优势,不幸的是吸引了羊毛党破坏MCN行业秩序

2018年4月,推出了microvision 4.0版本。

视频S级3000元,A级1000元,B级300元。腾讯的内容开放平台声称已经有超过100家短视频原创内容创作机构与他们取得联系和合作。

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传说:Microvision,Penguin,天慧星娱乐,微视觉关系图

在这个项目中,Microvision的主要合作伙伴是MCN组织,但许多最初做广告,电子商务等的公司正在风中移动。为了获得高额补贴,他们也成为多边核心项目。他们利用资源和信息的不对称来获得差异。中断了MCN行业秩序,甚至微观视野一度打破了红色支付的负面消息。

Microvision的巨额补贴计划未能迅速建立高质量的内容障碍。相反,它吸引了许多羊毛派对。他们使用MCN横幅通过刷牙获得补贴。随着补贴的停止,微观视觉的生动场景消失了。

Vibrato:MCN运动员和MCN裁判员

早在2016年9月,Vibrato就签下了一批来自艺术院校和其他短视频平台的人,并深入参与了达人内容的运作,最终迅速完成了内容积累和冷启动。 )。

自2017年下半年以来,颤音已与一些人民签署了经纪协议,以开放人民的商业化。颤音就像一个大型的MCN组织。

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图例:来自网络的图像

与此同时,MCN机构严禁在车站签署原始红色,以保持对车站红色的高度控制。

在这个阶段,Vibrato积极地宣传该人的负责人,并吃广告收入。

但在每日用户超过1.5亿的门槛之后,对颤音的禁令终于打开了一个漏洞。

2018年8月,MMA /星图服务提供商和认证计划正式启动。如果MCN必须签署一份包含颤音参与的三方合同,Vibrato开始允许MCN签署超过100万份粉末。此外,颤音没有与100万粉末以下的本地人签订合同。

总之,不难发现颤音既是MCN运动员又是裁判员。这反映了颤音在用户增长和繁重工作量的情况下的矛盾心态,并且必须调整人的控制。

快速:系统地提供MCN服务,致力于创建高质量内容聚合的平台

众所周知,快速的手总是强调“分权”原则和“包容性”价值观。

由于快速流动的巨大流量,许多MCN组织已经快速布局,但很长一段时间他们只能得到一个良好的治疗。

2018年,快速发布的MCN合作计划,参与的MCN机构可以获得更多的优惠待遇,包括平台的运营支持,商业兑现支持,不完全在线产品功能的优先体验,以及独家运营对接指导,原创内容保护,机构IP快速认证和其他服务。

与其他平台相比,它提供了大量的资源暴露或流量倾斜,而且速度不同。它与MCN组织的合作既没有财政补贴,也没有人工推荐或交通支持。

在快速推荐机制中,MCN组织的账户和主要账户之间没有区别。他们还需要使用高质量的内容来建立核心竞争力以吸引流量。

据悉,截至2019年7月底,已有800多家MCN机构落马,并覆盖了大部分行业的主管机构。

淘宝短视频:青睐能领导和销售商品的红人,不断探索和优化内容质量和管理机制

2017年,淘宝宣布计划在未来三年内投入100亿元用于支持高质量的短视频内容。

2018年,淘宝短片的主要位置被转移到“哇视频”。到目前为止,该平台已经孵化了100多个超级IP,覆盖了1亿粉丝。

2019年初,淘宝内容生态学举办了一场短视频组织会议,公开演讲,从公共和私人领域现场运营,交通竞争控制系统,视频三大策略,提高短视频质量,保护高质量内容,实现短视频超级IP操作。在评估短视频MCN时,平台将通过机构综合指数得分和短视频值得分来判断。

电子商务和短视频的结合解决了在一定程度上实现短视频的问题,也缓解了电子商务生态系统内流量增长的压力。

但在淘宝平台上,最受关注的是淘宝直播。在今年“618”期间,“淘宝网的第一位女主播”维亚带领业界以直播的形式关注总交易量超过5亿元。

流动支持和支持服务鼓励MCN内容制作;爱奇艺建立“爱奇艺”以增强MCN业务;网易投资10亿元补贴短片和MCN。

在MCN政策背后

许多互联网巨头正在计划MCN政策,这些政策是多种因素的综合,例如短视频竞争加剧,优质内容供应不足以及交通红利减少。

用户重叠增加,竞争变得更加激烈:CNNIC的最新数据显示,截至2018年12月,短视频用户数达到了6.48亿。另一方面,振动的一天将突破3.2亿,而快速的玩家将在2020年达到3亿DAU。短视频用户的巧合将进一步增加,创造用户的斗争将变得更加激烈。

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互联网具有无限的内容传送功能和无限的内容要求。教资会内容的数量和质量参差不齐,购买受版权保护的内容的成本也很高。然后,该平台支持MCN完成稳定和大规模的内容制作,这成为解决内容供应的“好政策”。

对高质量短视频内容的需求正在增加。随着用户触摸网的不断增长,用户对在线内容的需求已经从寻求饥饿的探索时期转移到了质量导向的筛选期。过去,广泛的网络红色模型很难继续获得用户的认可。相反,对高质量内容的需求不断增加,稳定的高质量内容已成为吸引用户和增加用户粘性的工具。

交通现实困境:交通实现一直是困扰平台的核心问题。随着消费模式和互联网生态的升级,广告等传统的货币化方式无法很好地适应新营销环境的需求。 MCN组织使用KOL形成通信电源和粉丝流量池,利用社区和社交的优势来构建业务生态系统,影响粉丝购买决策,促进产品效率的集成,或实现经济高效的流量实现。

MCN可以走多远?

在平台的眼中,MCN可能是一个很好的解决方案。短视频平台是专业第三方组织制作内容的一种更有效的方式,没有自己的大规模内容原始力量。该平台只需要有效地匹配用户的需求与内容生产者,利用用户操作,提高业务实现的效率,使三方能够实现双赢。与需要大量内容购买内容的长视频网站相比,这是一种“轻资产”方法。

依靠MCN获取高质量的内容,并依靠社交化生产实现排水的能力,这是该平台抛弃橄榄枝到MCN的最大动力,也是该平台需要的核心主张解决制定MCN政策。因此,具有内容创建能力和用户操作能力的高质量MCN组织将在多平台竞争时代不可避免地脱颖而出。

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当然,我们也看到目前的MCN机构是混合和混合的。如何筛选和管理MCN组织也是该平台面临的问题之一;如何制定和优化MCN政策仍然没有定论,需要更多时间来探索。

未来1 - 2年是行业发展的关键时期:短视频平台内容战略的成功取决于双方之间的游戏甚至更多的政党。随着平台数量的增加,MCN机构面临的选择越来越多,平台和多媒体网络的争夺将进一步加剧,包括网络红色的主导地位,流量的实现,广告资源的分配以及对e的控制 - 商业门户网站。寻找游戏中的平衡,接受变化的变化,并共同制定大视频时代的布局和位置,这可能是MCN和短视频平台抓住机遇的前提。

短视频平台如何才能更好地解决遇险爆炸和交通实现两大问题? MCN机构如何在多方游戏中获得新的发展机会?请继续关注CTR Media Fusion Institute的后续分析。

(Tak No. 5 ID: dewaiwuhao,CTR媒体融合研究所杨丹华)

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