您的位置:首页 > 国内新闻

给视频网站减负的分账剧,为什么推行起来这么难?

时间:2019-09-05

昨天的投资潮我想分享

视频平台备受期待的子账户剧已经三年了,但距离真正的人气还有很长的路要走。

在旅途中运行了10多年后,视频网站终于决定改变游戏玩法。 2016年5月,爱奇艺率先提出了子账户合作模式。腾讯视频和优酷也在过去两年也纷纷效仿。所谓的子账号剧,即平台根据点击观看情况,从收入到电影方面,电影方面可分为平台会员费,广告收入等。这个角色更类似于“淘宝”等电子商务平台。在早期阶段没有必要花很多钱购买版权。这部电影相当于淘宝卖家。收入金额取决于戏剧的质量和支付账单的用户的情况。

从逻辑上讲,这对双方都有好处。但是,从目前的角度来看,子账户剧对行业影响不大。

对于子账户剧,一线电影和电视公司仍处于观望态度。他们都参与了“赤脚鞋不怕穿鞋”;子账户数量每年翻番,但资金很少;视频平台想要突破账户嗓子,但面对大明星,大型IP剧仍然需要为版权付费。

当子账户可以成长时,它仍然需要提出一个大问号。

看着电影电视公司的第一线

对于子账户剧,这些头电影公司仍然持观望态度,但中端影视公司正在积极进入市场。

对于内容制作者,他们更熟悉电视台的播放模式和盈利模式。他们已经习惯了To B的内容购买和预付费,无论是电视台支付账单还是视频平台支付账单。这也是一线影视公司尚未进入帐号剧的重要原因。由新立传媒制作的《如懿传》拍摄了9个月,由Lie Meng Film Co.Ltd。制作的《九州缥缈录》准备了两年,拍摄周期为9个月。大知识产权,大制作,使用子账户剧的方式意味着风险自负风险,但在自定义剧,版权剧中,这些头像电影公司更擅长。

即使在当前娱乐业的衰退中,这些一线电影和电视公司宁愿选择不开始游戏模式而不是分钱剧,因为纯粹以市场为导向的模式可能意味着亏钱。

从《绝世千金》,《二龙湖爱情故事》,《花间提壶方大厨》和其他已经取得良好成绩的子账户,制作人是英美传媒,新电影制片厂,新生堂电影,而不是电影公司。

在过去,视频平台向花钱购买版权的窗口开放。传统的一线影视公司拥有更丰富的资金和实力,拥有更多的知识产权。他们自然而然地领先于比赛。如今,视频平台打开了子账户的窗口。那些以前处于尾巴中间的电影公司自然愿意来到这个新窗口。

新工作室电影副总裁严雪告诉36氪他们习惯于网易会计,并且在理解用户偏好和控制成本方面有更多的经验。

以《二龙湖爱情故事》为例,新工作室和优酷采用子账户的合作模式,13集分为2000万。这部剧中的主要明星在网络市场上取得了良好的反响。有一定的流量和吸引力。这是一种更安全的方式来重用actor并重用IP来通过不同的内容形式。

与此同时,新工作室也将根据过去流行剧集主题等数据进行预判。根据《2017-2019分账剧发展报告》,在2018-2019的帐簿上,对爱的喜爱喜剧。 “超过90%的戏剧都有很高的成功概率,喜欢观看的女孩基本上都是爱情故事,”余雪说。

在成本控制方面,基层企业更有可能以较低的成本煽动大量需求。《2017-2019分账剧发展报告》表明成本可以控制在3000万到4000万之间,这可以保证成本控制和盈利能力。头像公司的剧集系列的制作成本基本上是几亿,或者至少有一亿,《九州缥缈录》行业传闻价格是5亿投资。

困境视频平台

根据爱奇艺提供的数据,2016年,爱奇艺推出了30部在线按次付费电视剧。 2017年,数据翻了一番,达到77,并在2018年推出。从整个视频网站的角度来看,2018年全年子行账户总数为161个,比2017年增长189%。

子账户的数量正在迅速增长,但其中,所赚的钱很少。

“从战略角度来看,视频平台肯定非常支持,但从执行的角度来看,它不能说是非常大的。不难看出分裂的数量。”一家影视公司的负责人赵明对36岁的人说:“不是一个视频平台。”我不想分裂。但是当没有明星帐号剧能够与大型IP和大明星合作时,用户会看到哪一个?“

起初,爱奇艺和合作伙伴账户的比例为5:5,但这种分配比率使得电影制作人很难赚钱。去年,伊奇伊也进行了分阶段调整,即3:7。之后,优酷还在去年5月调整了子会计规则,并将曲目分为S,A,B和C四个等级。每套价格都高于爱奇艺。然而,在优酷,这部电影仍然没有广告收入。目前,优酷网络剧的收入背景还没有建成。它只能以票据的形式宣布,爱奇艺和腾讯的电影背景已经公开,账目金额更加清晰。

然而,去年的新电影制作《二龙湖爱情故事》仍然选择在优酷播放。 “在当时,优酷给予了最高评价。在营销推广方面,优酷也是最强大的,”余雪说。

从整个行业的角度来看,子账户的票房并不十分理想。 “去年,爱奇艺共有超过100部电视剧,其中890%没有赚钱。”赵明对36. Yingmei Media只有《绝世千金》爆炸,分裂量为3500万。新工作室只有《二龙湖爱情故事》爆炸,分裂量为2000万。

业内没有公认的生产子账户的公司,并且业内没有稳定的团队来做子账户。目前的模式仍然是电影方面首先制作内容,电影拍摄后视频平台评级,根据评级来衡量是否使用子账号。

基准网络电影已经有五年了。在大市场中,已经有很多头球员用完了,并且具有“寡头垄断”的含义,英美传媒,新电影制片厂,戚墅和鱼是大市场的主要公司。这些公司已在网络电影制作中正规化。严雪说到36岁,新工作室有一个稳定的团队,每年继续做网络电影,基本上可以实现项目回报可以预期。

对于电影方面,Net的生产周期很短,其模式可以通过生产量来验证。子帐户将需要更长时间。每个新的工作室都可以生产十几个网,但子帐户可以达到两个或三个,有时甚至是多年。在记录的早期阶段,在线营销等,整个过程将完成到第二年。

同时,在视频平台用户的竞争中,子账户的竞争力仍然不足。

对于用户而言,网络具有较低的阈值和较少的时间投资,并且市场可以容纳更多的网络。然而,该系列赛的竞争相对激烈。例如,在2018年,它在国内市场面临着323部电视剧,其中往往有大型IP和交通明星提供帮助。

另外,从子账户本身来看,戏剧本身的质量还不够,同质化是严重的。

视频平台需要分为这样一种以市场为导向的方式来扭转长期亏损局面。理想情况下,对于子帐户剧,视频网站只需要做平台工作,负责评级,制定规则和进行业务推广。 “但是(现在)至少需要三年才能完全验证商业模式,”余雪说。

收集报告投诉

视频平台备受期待的子账户剧已经三年了,但距离真正的人气还有很长的路要走。

在旅途中运行了10多年后,视频网站终于决定改变游戏玩法。 2016年5月,爱奇艺率先提出了子账户合作模式。腾讯视频和优酷也在过去两年也纷纷效仿。所谓的子账号剧,即平台根据点击观看情况,从收入到电影方面,电影方面可分为平台会员费,广告收入等。这个角色更类似于“淘宝”等电子商务平台。在早期阶段没有必要花很多钱购买版权。这部电影相当于淘宝卖家。收入金额取决于戏剧的质量和支付账单的用户的情况。

从逻辑上讲,这对双方都有好处。但是,从目前的角度来看,子账户剧对行业影响不大。

对于子账户剧,一线电影和电视公司仍处于观望态度。他们都参与了“赤脚鞋不怕穿鞋”;子账户数量每年翻番,但资金很少;视频平台想要突破账户嗓子,但面对大明星,大型IP剧仍然需要为版权付费。

当子账户可以成长时,它仍然需要提出一个大问号。

看着电影电视公司的第一线

对于子账户剧,这些头电影公司仍然持观望态度,但中端影视公司正在积极进入市场。

对于内容制作者,他们更熟悉电视台的播放模式和盈利模式。他们已经习惯了To B的内容购买和预付费,无论是电视台支付账单还是视频平台支付账单。这也是一线影视公司尚未进入帐号剧的重要原因。由新立传媒制作的《如懿传》拍摄了9个月,由Lie Meng Film Co.Ltd。制作的《九州缥缈录》准备了两年,拍摄周期为9个月。大知识产权,大制作,使用子账户剧的方式意味着风险自负风险,但在自定义剧,版权剧中,这些头像电影公司更擅长。

即使在当前娱乐业的衰退中,这些一线电影和电视公司宁愿选择不开始游戏模式而不是分钱剧,因为纯粹以市场为导向的模式可能意味着亏钱。

从《绝世千金》,《二龙湖爱情故事》,《花间提壶方大厨》和其他已经取得良好成绩的子账户,制作人是英美传媒,新电影制片厂,新生堂电影,而不是电影公司。

在过去,视频平台向花钱购买版权的窗口开放。传统的一线影视公司拥有更丰富的资金和实力,拥有更多的知识产权。他们自然而然地领先于比赛。如今,视频平台打开了子账户的窗口。那些以前处于尾巴中间的电影公司自然愿意来到这个新窗口。

新工作室电影副总裁严雪告诉36氪他们习惯于网易会计,并且在理解用户偏好和控制成本方面有更多的经验。

以《二龙湖爱情故事》为例,新工作室和优酷采用子账户的合作模式,13集分为2000万。这部剧中的主要明星在网络市场上取得了良好的反响。有一定的流量和吸引力。这是一种更安全的方式来重用actor并重用IP来通过不同的内容形式。

与此同时,新工作室也将根据过去流行剧集主题等数据进行预判。根据《2017-2019分账剧发展报告》,在2018-2019的帐簿上,对爱的喜爱喜剧。 “超过90%的戏剧都有很高的成功概率,喜欢观看的女孩基本上都是爱情故事,”余雪说。

在成本控制方面,基层企业更有可能以较低的成本煽动大量需求。《2017-2019分账剧发展报告》表明成本可以控制在3000万到4000万之间,这可以保证成本控制和盈利能力。头像公司的剧集系列的制作成本基本上是几亿,或者至少有一亿,《九州缥缈录》行业传闻价格是5亿投资。

困境视频平台

根据爱奇艺提供的数据,2016年,爱奇艺推出了30部在线按次付费电视剧。 2017年,数据翻了一番,达到77,并在2018年推出。从整个视频网站的角度来看,2018年全年子行账户总数为161个,比2017年增长189%。

子账户的数量正在迅速增长,但其中,所赚的钱很少。

“从战略角度来看,视频平台肯定非常支持,但从执行的角度来看,它不能说是非常大的。不难看出分裂的数量。”一家影视公司的负责人赵明对36岁的人说:“不是一个视频平台。”我不想分裂。但是当没有明星帐号剧能够与大型IP和大明星合作时,用户会看到哪一个?“

起初,爱奇艺和合作伙伴账户的比例为5:5,但这种分配比率使得电影制作人很难赚钱。去年,伊奇伊也进行了分阶段调整,即3:7。之后,优酷还在去年5月调整了子会计规则,并将曲目分为S,A,B和C四个等级。每套价格都高于爱奇艺。然而,在优酷,这部电影仍然没有广告收入。目前,优酷网络剧的收入背景还没有建成。它只能以票据的形式宣布,爱奇艺和腾讯的电影背景已经公开,账目金额更加清晰。

然而,去年的新电影制作《二龙湖爱情故事》仍然选择在优酷播放。 “在当时,优酷给予了最高评价。在营销推广方面,优酷也是最强大的,”余雪说。

从整个行业的角度来看,子账户的票房并不十分理想。 “去年,爱奇艺共有超过100部电视剧,其中890%没有赚钱。”赵明对36. Yingmei Media只有《绝世千金》爆炸,分裂量为3500万。新工作室只有《二龙湖爱情故事》爆炸,分裂量为2000万。

业内没有公认的生产子账户的公司,并且业内没有稳定的团队来做子账户。目前的模式仍然是电影方面首先制作内容,电影拍摄后视频平台评级,根据评级来衡量是否使用子账号。

基准网络电影已经有五年了。在大市场中,已经有很多头球员用完了,并且具有“寡头垄断”的含义,英美传媒,新电影制片厂,戚墅和鱼是大市场的主要公司。这些公司已在网络电影制作中正规化。严雪说到36岁,新工作室有一个稳定的团队,每年继续做网络电影,基本上可以实现项目回报可以预期。

对于电影方面,Net的生产周期很短,其模式可以通过生产量来验证。子帐户将需要更长时间。每个新的工作室都可以生产十几个网,但子帐户可以达到两个或三个,有时甚至是多年。在记录的早期阶段,在线营销等,整个过程将完成到第二年。

同时,在视频平台用户的竞争中,子账户的竞争力仍然不足。

对于用户而言,网络具有较低的阈值和较少的时间投资,并且市场可以容纳更多的网络。然而,该系列赛的竞争相对激烈。例如,在2018年,它在国内市场面临着323部电视剧,其中往往有大型IP和交通明星提供帮助。

另外,从子账户本身来看,戏剧本身的质量还不够,同质化是严重的。

视频平台需要分为这样一种以市场为导向的方式来扭转长期亏损局面。理想情况下,对于子帐户剧,视频网站只需要做平台工作,负责评级,制定规则和进行业务推广。 “但是(现在)至少需要三年才能完全验证商业模式,”余雪说。

  • 友情链接:
  • 东南门户网 版权所有© www.gansusolar.com 技术支持:东南门户网| 网站地图