您的位置:首页 > 海峡两岸

2019路透新闻报告:付费订阅该往哪走

时间:2019-08-03
全媒体(ID:全美派)

2019年,新闻业面临新的困难和挑战。今年,新闻社广告收入进一步下滑,许多传统和数字媒体裁员,媒体的可信度持续下降;今年,越来越多的媒体开始转型为支付模式或会员模式,播客和语音导向媒体已成为更多读者的选择。

新闻业有哪些困难和变化?我应该去哪儿?在本期杂志中,整个媒体编制了2019年路透社的新闻报道,以解释每个人的困惑。

付费新闻的困境和新闻质量的关注

该报告调查了全球40个国家和地区的新闻业现状。以下是主要发现:

1.付费订阅

尽管新闻业做出了努力,但愿意支付在线新闻的用户数量增加了不少,增长仅限于北欧国家的少数国家,如挪威和瑞典,增长了34%和27%。

即使在支付水平较高的国家,大多数人也只会订阅在线新闻平台,大多数人都更愿意花钱购买娱乐设备,例如视频网站Netflix和音乐平台Spotify。

2.社交媒体

围绕新闻的社交交流变得越来越私密。调查发现,WhatsApp已经成为巴西和马来西亚等非西方国家讨论和分享新闻的主要应用,分别占53%和50%。

3.新闻信任

尽管平台和新闻媒体努力建立公众信心,但公众对虚假和虚假新闻的关注仍然很高。在巴西,85%的人担心互联网上的真实和虚假新闻,但在德国(38%)和荷兰(31%)要低得多。

在所有国家或地区,新闻的平均信任度下降2个百分点至42%。调查显示,只有49%的受访者信任他们使用的新闻媒体,33%的人认为他们通过搜索找到新闻,23%的人信任社交媒体。

公众对新闻质量的担忧可能对高度可信的新闻品牌有利。 26%的受访者表示他们依赖更多“声誉良好”的新闻来源,在美国高达40%。此外,24%表示他们去年已停止使用臭名昭着的新闻平台。

新闻媒体被认为在打破报告方面比解释性报告做得更好。 62%的人认为媒体可以获得最新消息,但超过一半的人认为媒体不会帮助他们了解新闻。

现在越来越多的人主动“逃避”阅读新闻,因为他们认为阅读新闻会产生负面情绪或无法改变现状的无力感。

像Apple News这样的移动新闻聚合器越来越受欢迎。 Apple News覆盖美国27%的人口,高于新闻媒体《华盛顿邮报》(23%)。

4.播客受欢迎程度

智能手机的发展促进了播客的普及。 36%的受访者表示他们在过去一个月内至少听过一次播客。对于35岁以下的人,这个百分比已达到50%。

Amazon Echo和Google Home等设备使用量持续快速增长,但用户大多不使用它们来收听新闻。

更多人愿意付钱,但只订阅一个新闻来源

在过去一年中,一些新闻媒体增加了付费服务和会员计划,而其他新闻媒体则看到了数字订阅的显着增长。但路透社研究所的数据显示,这些国家的在线支付略有增加,但整体而言几乎没有变化。

在过去六年中,为路透社研究所支付的新闻比例平均保持在11%,大多数目前不支付在线新闻的人不太可能在未来支付。

RVc2tck4JfurBS

从2013年到2019年,在一些国家支付在线新闻服务的人数保持相对稳定

在美国,观众更愿意订阅高质量的媒体。《纽约时报》现在有超过300万的数字用户,《华盛顿邮报》大约有100万。

但这些大品牌的成功并不意味着其他媒体能够成功。 Business Insider最近的一项调查发现,《纽约时报》和《华盛顿邮报》吸引了超过一半的美国新闻订阅者,但很少有人正在为多个在线新闻订阅付费。例如,德国70%的人只购买一个订阅,只有10%准备支付三个或更多新闻媒体。

娱乐到死?我应该在哪里支付订阅费用?

虽然新闻媒体正在提出信息收费,但Netflix,Spotify,Apple Music和亚马逊Prime等娱乐行业通过其高级服务赚取了数十亿美元。那么,这些服务的增长是否意味着公众会减少对新闻的支出?

针对这个问题,路透社研究询问了受访者,如果他们在未来12个月内只能订阅一种在线媒体,他们会选择什么。不出所料,新闻媒体支持Netflix和Spotify。

另外,值得注意的是,在过去几年中,虽然年轻人已经开始愿意为在线服务付费了,但这当中并不包括新闻,他们认为没有太大价值。

捆绑销售,与聚合应用合作或许会成为付费模式的新方向。例如,目前订阅《泰晤士报》,就可以免费访问《华尔街日报》,而通过Amazon Prime可以用更便宜的价格购买《华盛顿邮报》的付费内容。随着市场的逐渐饱和,如何做好用户留存成为了一个亟待解决的问题。在这种情况下,增值捆绑可能会变得更加重要。

另一个有潜力的模式,是与Apple News和谷歌新闻这样的平台聚合应用合作。这些应用的价格往往更为低廉,却可以让消费者同时获得多个媒体的的订阅。谷歌新闻的使用率在美国达到了15%,与《华盛顿邮报》的每周订阅量不相上下。苹果新闻的整体覆盖率虽然只有10%,但iPhone用户的覆盖率高达27%,高于大多数美国新闻网站,空间可见一斑。

RVc2td79SfSFUj

在2016年至2019年的调查中,使用Apple News的人群比例逐年上升

目前,移动聚合应用已经成为许多亚洲国家获取新闻的主要途径。在日本,每周有三分之二(66%)的智能手机用户使用雅虎新闻。在韩国,73%的手机用户使用门户网站Naver的

社交媒体私密化,评论分享将不再开放

对于社交媒体来说,2019年是充满戏剧性的一年。因涉嫌传播错误信息,鼓励仇恨言论和网络暴力,利用客户隐私,脸谱和YouTube的饱受各方攻击。

XX今年2月,马克扎克伯格宣布Facebook将更加关注私人消息业务,并预计WhatsApp和Facebook Messenger将成为用户在Facebook上进行互动的主要方式。这意味着未来的评论共享将不那么开放,也不那么透明。

自2014年以来,WhatsApp和Messenger的用户已经大幅增长。到目前为止,WhatsApp的用户主要集中在拉丁美洲,东南亚,非洲,南欧和印度。近一半的巴西和马来西亚受访者使用WhatsApp作为新闻来源。

各国使用WhatsApp小组的方式不同。在巴西,58%的WhatsApp用户加入了一群陌生人,而英国只有12%。这增加了错误信息的可能性。该调查还发现,在WhatsApp和Facebook中使用群组的人对新闻的信任度较低。

公众不再信任新闻

公众对新闻的整体信任度从去年的44%降至42%。相比之下,人们对通过搜索获得的社交媒体新闻和新闻的信任度较低,分别为23%和33%,但这两个值与去年相比变化不大。

在不同的市场中,新闻信任的程度并不相同。在芬兰,丹麦和葡萄牙,新闻仍然被认为是可信的。相比之下,在希腊,韩国和匈牙利,只有三分之一的受访者表示他们愿意相信媒体。

此外,路透社研究所发现,媒体信誉的下降是一种普遍现象。即使在芬兰和德国等国家,近年来他们的媒体信托分别下降了9%和13%。

RVc2tdRFuJiQQo

该表显示,大多数国家的大多数媒体都面临着媒体信任度下降的问题

根据该报告,55%的受访者担心他们是否可以在互联网上区分虚假新闻。巴西,法国,南非和墨西哥的受访者最担心的是这个问题。在荷兰和德国,这个比例只有三分之一左右。

为了解决这个问题,超过四分之一的人选择相信“更有信誉”的新闻来源,巴西和美国的新闻来源分别上升到36%和40%。另一季度表示,他们不再关注“声誉不佳”的消息来源。

RVc2tdj36GTfcB

该图表显示,近年来,公众已开始改变其在线习惯

巴西是最关注错误信息的国家,人们的行为也发生了相应的变化。几乎三分之二的巴西受访者表示,他们决定不在社交媒体上分享可能不准确的新闻。

英国和美国的年轻人似乎是一样的。他们说,在使用社交媒体时,他们更关注新闻媒体的名称。其他人表示他们会吸引更多朋友不要分享不准确的消息。

消极和新闻超载,公众拒绝阅读新闻

今年的数据显示,32%的人正在积极拒绝阅读新闻,这比该研究所2017年的问题多3%,可能是因为更多的负面报道。

克罗地亚(56%),土耳其(55%)和希腊(54%)的新闻逃逸率最高,而日本最低(11%)。

新闻过载可能是用户拒绝阅读的另一个原因。百分之二十八的人认为有太多的新闻报道,例如一个事件会不断更新,然后各方会发布不同的意见,这将使人们很难知道发生了什么。

在美国,新闻超载的感知率最高,为40%。在丹麦(20%)和捷克共和国(16%)等新闻媒体数量较少的国家,人们的看法很低。

因此,寻求解决方案的消息最初是有意的,例如HuffPost和BBC World Hacks。创始人希望找到更有意义和更具包容性的报告,避免不必要的负面新闻,并与读者密切沟通。

RVc2te0Ho6hbi0

一些媒体希望通过新颖的主题吸引年轻人或使用新的报道方法,如BuzzFeed和Vice。

音频新闻面临的困境

播客已存在多年,但由于内容更好,分发更容易,这些数字音频拥有大量粉丝。超过三分之一的受访者(36%)表示他们上个月听说过播客,15%的受访者表示他们听过有关新闻,政治或国际新闻的播客。

继《纽约时报》“每日新闻”收到大约500万听众之后,《卫报》《华盛顿邮报》和《金融时报》去年都推出了每日播客。与此同时,英国广播公司更名为BBC Sounds节目,以满足听众日益增长的需求。

播客的核心吸引力在于易于使用,用户可以像他们一样倾听其他内容。

但随着资本开始流入播客,听取自由的时代可能会结束。广告带来了金钱,更多的专业内容和更高的产品价值将诞生。然而,有些人担心播客的纯度和真实性也可能会丢失。

随着亚马逊语音助手Echo和Google Home等智能扬声器的迅速普及,音频新闻可能会受到强烈支持。去年,在英国购买智能扬声器的比例从7%增加到14%,美国从9%增加到12%,韩国从5%增加到9%。

但是,使用智能扬声器收听新闻的比例正在下降。在美国和英国,每周只有不到五分之二的人通过智能扬声器收听新闻,而德国和韩国只收听约四分之一的新闻。

2019年,新闻媒体和平台仍在争夺入口。新闻媒体仍在试图在实现它的道路上犯错误。播客收听新闻的方式尚未过去。在一些令人失望的情况下,我们也可以看到突破的空间和可能性。期待黎明。

  • 友情链接:
  • 东南门户网 版权所有© www.gansusolar.com 技术支持:东南门户网| 网站地图